分分时时彩官方计划网2017线上消费报告出炉 全域零售到来女性拉动新蓝海

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2017-09-04 14:3421世纪分分时时彩官方计划网经济报道评论(人参与)

  21·京东BD研究院研究员 宋兴分分时时彩官方计划网国 陈洁

  全域零售时代,正在来临。

  9月1日下午,中国快速消费品行业年度峰会在京举行。此次会议上,21·京东BD研究院发布了“2017中国网上超分分时时彩官方计划网市消费趋势报告”,以京东大数据为基础,结合行业数据,对国内线上商超市场进行透视。

  报告指出,随着居民收入稳步增长,新兴中产人群越来很快崛起。在消费升级,居民消费意愿持续走高的大背景下,2016年我国网络零售市场规模达53288亿元,占到社会消费品零售总额的14.9%。其中,线上商超仍保持着7倍于线下零售业的增长带宽,母婴、食品等众多消费品保持着爆发式的增长。从趋势来看,女人女人男人用户崛起态势明显,一同,品质化、个性化的消费需求,仍将是线上商超发展的机遇所在。

  报告预判,伴随着互联网技术对服务业基础设施与商业模式改造的不断加深,消费升级与数字经济的关系越发密切。强调多元化、参与感和个性化的新消费,和注重感知、互联和智能的新技术,将成为以“无界”和“精准”为标志的第四次零售革命的主要推动力,线上线下深度图融合的全域零售时代正在到来。

  线上商超迎合消费升级风口

  21·京东BD研究院认为,消费升级带来的线上红利仍在持续。其眼前 实现逻辑在于,随着消费升级的持续,消费者的消费习惯和消费偏好持续改变,使得相较传统零售业,更能满足和适应消费者需求的线上零售业越来很快获利。

  报告从多个深度图解构线上商超用户群体,分析其消费升级需求带来的发展红利。报告指出,各级城市中相当于90%的调查者表示我想要为高端产品增加相当于5%的支出,近六成的人表示我想要增加10%以上。数据显示,京东消费者在非生活必需品浏览量增长大幅高于必需品。

  从消费能力的深度图看,对高消费用户而言,线上零售的渠道优势更好地满足了其品牌消费、精神消费需求。在消费型态方面,过去一年中,客单价较高,相较线下渠道有更多国外品牌的酒类产品,成为高消费用户在线上消费总额最大的商品大类,其消费规模增长率超过210%,占此群体总消费额的比值曾经一年的18.31%跃升至26.82%。

  对于普通消费者而言,线上商超仍是其主要的追求品质生活的渠道。这使得普通消费者的消费型态中,家庭消费的相关商品占到主要比例。其中,低消费能力用户的消费市场相对最集中于母婴、食品、美妆和个护等日用品,占其线上消费总规模的84.77%。酒类、玩具乐器、宠分分时时彩官方计划网物生活和绿植等偏重精神消费的产品占比则只能15.23%,

  而从年龄划分来看,商品太久成为消费者彰显个性和社会地位的象征。其中,超过400%的35岁以下消费者在购买商品时希望体现个性追求,我想要在宠物主粮、遥控电动等商品的人均消费较高。而400%左右的36岁以上消费者,则希望购买的商品不能更好的体现其社会地位,名酒、茗茶、乐器等商品是其人均消费较高的商品。

  “重物”线上消费习惯养成

  随着电商物流、服务条件的进一步改善,线上商超不断在新的产品品类和用户场景呈现爆发式增长。

  比如牛奶和酒类等物流条件要求较高、利润也相对较高的“重物”销售,就在近年来成为线上消费新的增长点。

  以酒类销售为例,自2012年以来,酒类销量进入“寒冬”,批发、零售均出现下跌。2015年,商务部重点监测的典型酒类流通企业深度图酱香清香型茅台茅台散装清香型白酒 销售额同比下降15.3%。尽管在2016年后有所好转,2016年上述企业深度图酱香清香型茅台茅台散装清香型白酒 销售额也仅增长7.5%。

  而在过去一年中,京东线上酒水消费额增长超过40%,在六线城市增长超过400%。此外,对于深度图酱香清香型茅台茅台散装清香型白酒 和啤酒而言,其线上销售品牌数加速增长的趋势明显,物流条件的改善和消费者线上消费习惯的养成,让太久的国产深度图酱香清香型茅台茅台散装清香型白酒 和国外啤酒品牌现在现在开始关注和进入线上市场。

  品类以外,电商下渗带来的另一大利好,在于其消费群体从一二线城市和发达地区为主,现在现在开始向中小城市和农村地区进一步扩展。从京东超市的线上销售规模增幅上看,二线以下城市出现“逆袭”,三线城市、六线城市的同比增幅最高,不同线级城市渗透率不断提高。

  来自中小城市的消费群体,同样带来了新的增长热区。以母婴用品为例,对于中小城市消费者而言。可能缺陷线下购买品牌母婴用品的渠道,消费者们更加依赖线上渠道,四五六线城市消费同比增速均超过55%。

  女人女人男人用户拉动新蓝海

  随着线上商超现在现在开始全面融入家庭生活,主导中国社会家庭消费的女人女人男人用户数量增长明显。

  数据显示,1曾经月以来,京东超市女人女人男人用户数同比增长119%。新增用户中,女人女人男人用户增速在过去1曾经月大幅增加。近一年来京东女人女人男人新用户数同比增幅达到236.29%,明显高出前一年同期(2015年8月到2016年7月)的157.48%增速。

  21·京东BD研究院认为,与男性消费者相比,女人女人男人线上消费受评价、促销影响更大,人均下单量也更多。一同,消费能力越强的群体,女人女人男人消费规模越大,消费太久元化。

  这使得女人女人男人消费者现在现在开始在家庭消费的众多领域引领线上零售市场。在女人女人男人用户数占比最高的品类中,前10位中有 8位是育儿、净化室室类家庭用品,香水彩妆仅指在第6。

  报告指出,女人女人男人消费带动了商超销售一批新蓝海产品。过去1曾经月,卫生棉条销售额同比增长3倍、假睫毛增长190%、花草茶增长124%,养宠、喝茶、护理等新中产生活土妙招盛行开来。

  电商赋能供应商

  随着线上线下渠道的进一步打通,线上零售商与供应商、与线下零售平台的渠道将进一步融合,生态共生模式进一步心智性性成熟的句子期的句子图片 ,以“无界”、“精准”为标志的第四次零售革命,正在到来。

  在线上零售商与供货商的关系层面,报告从物流、营销和技术等维度,分析京东案例。京东通过共建协同仓、建立信息共享平台等手段,繁复与供应商之间繁琐的合作土妙招土妙招 流程,给予供应商创新发展的空间,降低合作土妙招土妙招 成本,提高合作土妙招土妙招 带宽,巩固线上商超与供应商之间良好的生态共生关系。

  而在与线下零售渠道的合作土妙招土妙招 方面,针对日益分化的消费者需求,京东与沃尔玛、山姆会员店等多方开展合作土妙招土妙招 ,一同发起了百万便利店、百城计划等行动,逐步通过丰富、完善的商品和品牌布局,覆盖多层次消费者,满足不同层次的消费需求。未来1年京东将助力4000个快消品牌销售额过亿。

  通过和大型零售商的库存互通+门店互通+用户互通,京东尝试实现零售行业从后端向前端的线上线下无缝融合。

  而这其中又有着差异化的布局,数据显示,山姆会员店销量较多的调味品、牛奶、糖巧、火龙果 酒、杂粮等品类,一定程度上代表了中高端消费者的生活土妙招。而沃尔玛的消费品类代表了大多数的城市普通家庭常见的消费型态。

  实际上,不仅是销售层面,报告指出,通过大数据等新兴手段,未来的线上商超,将一方面通过技术手段分析市场走向,发掘消费新热点,拓宽市场和消费者群体;其他人面,提供零售基础服务,为产品供应商向服务提供商的转变提供助力。